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245	1	4	_aDer Forscher als Marke : _bdie einzigartige Forscherpersönlichkeit Erkennen, Positionieren und Kommunizieren. _cGeorg Adlmaier-Herbst, Annette Mayer
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500			_aE-Book-ProQuest / Fernzugriff nach Registrierung möglich
505	0		_aIntro -- Was Sie in diesem essential finden können -- Vorwort -- Inhaltsverzeichnis -- Über die Autoren -- 1 Die Forscherpersönlichkeit -- 1.1 Motive des Forschenden -- 1.1.1 Ermitteln der eigenen Persönlichkeit -- 1.1.2 Unbewusste Motive -- 1.2 Leistung und Kompetenz des Forschenden -- 1.3 Positionierung der Forscher*innenpersönlichkeit -- 1.3.1 Vorgehen -- 1.3.2 Kriterien für die Positionierung -- 1.3.3 Umsetzungstipps -- 1.4 Erlebnisversprechen als Selbstbild -- 1.4.1 Bausteine -- 1.4.2 Anforderungen für die Wirksamkeit -- 1.4.3 Erlebnisdimensionen -- 1.5 Abschließende Kernfragen -- 2 Bezugsgruppen des Forschers -- 2.1 Unterstützer für Ihre Forschung -- 2.2 Motive Ihrer Bezugsgruppen -- 2.3 Priorisierung Ihrer Bezugsgruppen -- 3 Vermitteln der Markenpersönlichkeit -- 3.1 Aufgaben und Ziele -- 3.2 Authentizität -- 3.3 Instrumente der Vermittlung -- 3.3.1 Äußeres Erscheinungsbild -- 3.3.2 Verhalten -- 3.3.3 Kommunikation -- 4 Bekanntheit und Image als Ziel der Markenführung -- 4.1 Bekanntheit -- 4.1.1 Gedächtnis aufbauen -- 4.1.2 Messung -- 4.2 Image -- 4.2.1 Bestandteile -- 4.2.2 Gestaltung -- 4.2.3 Messung -- 5 Das Konzept für Ihre Markenführung -- 5.1 Bedeutung des systematischen Vorgehens -- 5.2 Analyse -- 5.2.1 Bewertung -- 5.2.2 Aufgabe -- 5.3 Planung -- 5.3.1 Ziele -- 5.3.2 Strategien -- 5.3.3 Maßnahmen -- 5.3.4 Weitere Planungselemente -- 5.4 Kreation -- 5.5 Kontrolle -- 5.5.1 Zeitpunkte -- 5.5.2 Methoden und Instrumente -- 5.6 Übersicht -- Was Sie aus diesem essential mitnehmen können -- Literatur -- Schluss.
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